Märkeskläder

Lacoste är idag ett utav de större klädesmärkena i världen. Märket uppkom för 81 år sedan, 1927, av den franske tennisspelaren René Lacoste under en U.S. Open-turnering. Han bar sin egendesignade tröja, utformad för att effektivt öka prestandan i sitt spel. Enkelt vit, kortärmad och framställd av ett material kallat jersey, ett högkvalitativt ylletyg som stoppar fukt orsakad av hetta.Alligatorn som pryder Lacostes produkter kommer ursprungligen från Amerikanska tidningar som gav René smeknamnet “the Alligator”, det efter ett vad om en väska gjord utav alligatorskinn. Kort därpå lät René sin vän Robert George designa ett märke till sin tröja,
den klassiska alligatorn.

1933 lade René Lacoste tennisracket på hyllan och grundade “La Chemise Lacoste” tillsammans med André Gillier, ägare utav Frankrikes största tillverkare utav stickade plagg. Tröjan Lacoste använde som tennisspelare massproducerades broderad med alligatorn på bröstet, följt utav golf och seglingströjor. 1951 expanderar man sin kollektion sett ur färgperspektiv, nu lanserar man även färgade tröjor. Året efter exporteras tröjorna till Amerika och utannonserades som “Statussymbolen för den skicklige idrottsmannen”, för att påverka klädesvalet hos överklassen.

Renés son, Bernard Lacoste, tog över företaget 1963, något som påverkade affärsrörelsen positivt. Omkring trehundra tusen produkter såldes årligen. Han introducerade en rad nya produkter, däribland shorts, parfym, glasögon och solglasögon, skor, klockor och mycket mer. 2005 tvingades Bernard överge sin presidentpost på Lacoste i favör till sin yngre bror, då han insjuknade.

Idag säljer Lacoste nästan femtio miljoner produkter om året i över hundratio länder.